Rollover Effect je fenomén, ktorý sa často vyskytuje v marketingu, no nie vždy sa mu venuje dostatočná pozornosť. Ide o situáciu, keď výsledky jednej marketingovej kampane ovplyvňujú výkonnosť nasledujúcich kampaní – či už pozitívne alebo negatívne. Tento efekt môže výrazne ovplyvniť návratnosť vašich marketingových investícií, najmä v kontexte e-mail marketingu, marketingovej automatizácie a data-driven marketingu.
Čo je Rollover Effect?
Rollover Effect je jav, keď predchádzajúce marketingové aktivity ovplyvňujú úspešnosť tých nasledujúcich. Môže sa prejaviť dvoma spôsobmi:
Pozitívny rollover efekt – predchádzajúce kampane vyvolali u zákazníkov vysoký záujem, čo vedie k vyššej otvorenosti e-mailov, vyššej mieru preklikov a konverzií v nasledujúcich kampaniach. Zákazníci sú naladení na vašu značku a očakávajú ďalšie ponuky.
Negatívny rollover efekt – predchádzajúce ka