V digitálnom marketingu je nevyhnutné sledovať, ako sa kampane prejavujú na návštevnosti a konverziách. UTM Parameters (Urchin Tracking Module) sú jedným z najefektívnejších nástrojov, ktoré marketéri používajú na tento účel. Ide o značky, ktoré sa pridávajú k URL adresám, aby poskytli detailné údaje o výkonnosti jednotlivých marketingových kampaní.
Čo sú UTM Parameters / UTM Parametre?
UTM Parameters sú textové reťazce pridávané na koniec URL adresy. Obsahujú špecifické informácie, ktoré identifikujú zdroj, médium a kampaň, z ktorej prichádza návštevník. Tieto parametre umožňujú analytickým nástrojom, ako je Google Analytics, sledovať, odkiaľ prichádza návštevnosť a aké kampane prinášajú najlepšie výsledky.
Príklad URL s UTM parametrami:
https://www.consultee.biz?utm_source=marketingovo&utm_medium=referal&utm_campaign=cOutm
V tomto prípade:
- utm_source=marketingovo – zdroj návštevnosti