Aukcia sa spustí pri každom vyhľadávaní
Keď používateľ zadá dopyt do Googlu, systém okamžite spustí aukciu, v ktorej sa rozhodne, ktoré reklamy sa zobrazia a na akej pozícii.
Nerozhoduje len najvyššia ponuka
Aukciu nevyhráva ten, kto ponúkne najviac. Google berie do úvahy Ad Rank, ktorý závisí od ceny za klik (Max CPC), skóre kvality (CTR, relevancia reklamy a kvalita landing page) a vplyvu rozšírení reklamy.
Platíte len toľko, koľko stačí na udržanie pozície
Víťaz aukcie neplatí svoju maximálnu ponuku, ale len o jedno cent viac ako druhý najvyšší