Odkazy s atribútom rel="nofollow" slúžia na to, aby sa vyhľadávače neriadili konkrétnym odkazom pri hodnotení dôveryhodnosti cieľovej stránky. V praxi to znamená, že odkaz síce ostáva klikateľný pre návštevníka, ale neodovzdáva tzv. link juice.
Použitie je vhodné pri odkazovaní na nedôveryhodné alebo komerčné stránky, ktoré nemajú priamy súvis s vlastným obsahom. Týka sa to napríklad platených odkazov, affiliate liniek či odkazov v komentároch.
Správne nastavenie nofollow odkazov pomáha chrániť autoritu domény a znižuje riziko penalizácie zo strany vyhľadávačov. Je to jednoduchý, ale dôležitý krok k udržiavaniu kvalitného spätného profilovania.