Ročné porovnanie kampaní poskytuje presnejší obraz o vývoji výkonu, sezónnosti a správaní zákazníkov. Krátkodobé zmeny môžu byť často zavádzajúce, zatiaľ čo pohľad na celý rok ukáže, čo skutočne fungovalo.
Pri e-commerce hrá sezónnosť zásadnú rolu – kampane počas Vianoc či letných výpredajov sa spravajú inak ako v bežných mesiacoch. Ročné dáta umožnia lepšie plánovanie rozpočtov, očakávaní a cieľov.
Zároveň pomáhajú odhaliť trendy v správaní zákazníkov, výkonnosti produktov či efektivite kampaní. Na ich základe sa dajú robiť premyslené rozhodnutia, nie len reagovať na aktuálne výsledky.