Ako merať návratnosť reklamy, keď zákazníci nakupujú až na 3. či 4. návštevu?
Bežné vyhodnocovanie výkonu kampaní podľa posledného kliknutia často skresľuje skutočný prínos Google Ads. Zákaznícka cesta je dnes zložitá – ľudia prichádzajú viackrát, porovnávajú, hľadajú recenzie, a nakupujú až neskôr.
Ako teda lepšie analyzovať návratnosť? Pozrite sa na asistované konverzie v Google Analytics alebo na atribučné modely priamo v Google Ads. Tie ukážu, ktoré kampane zohrali úlohu v nákupnom procese – aj keď neboli posledným krokom pred nákupom.
Oplatí sa tiež sledovať "čas do konverzie" – ukáže, koľko dní zákazník zvyčajne zvažuje nákup. Vďaka tomu sa dá správne nastaviť hodnotenie výkonu jednotli