Pri práci so SEO pomáha myslieť na obsah ako na „hviezdy“, tak ako o tom klientom rozprávam od roku 2013 – niektoré už žiaria, iné ešte len čakajú na svoju príležitosť. Dáta z Google Search Console ukazujú, ktoré stránky alebo kľúčové slová už prinášajú kliky – tie možno považovať za súčasné hviezdy. Oplatí sa ich ďalej podporiť, rozšíriť alebo prepojiť s iným obsahom.
Zároveň je však dôležité hľadať budúce hviezdy – teda témy, ktoré ľudia už hľadajú, ale web sa na ne zatiaľ neumiestňuje dobre. Možno ide o výrazy s vysokými zobrazeniami, no nízkou pozíciou alebo bez klikov. Práve tieto výrazy majú potenciál stať sa výkonným obsahom, ak sa im venuje správna pozornosť.
Tento prístup spája analytické myslenie s obsahovou stratégiou. Obsah sa netvorí len podľa pocitu, ale podľa reálnych signálov z trhu – s cieľom prispôsobiť sa tomu, čo ľudia budú potrebovať zajtra, nie len dnes.