Kampane Performance Max nefungujú ako klasické kampane. Google potrebuje najskôr nazbierať dostatok údajov, aby vedel, komu, kde a ako zobrazovať reklamy. Výsledky sa preto neobjavia zo dňa na deň.
Prečo sa teda nevyplácajú hneď? Systém v úvodnej fáze testuje rôzne kombinácie kreatív, cieľových skupín aj kanálov. Táto fáza učenia môže trvať aj 2–3 týždne. Ak sa do toho zasiahne príliš skoro, zbytočne sa preruší proces optimalizácie.
Odporúča sa zvoliť konzistentný rozpočet, zabezpečiť kvalitný produktový feed a správne nastavené sledovanie konverzií. Až potom má zmysel vyhodnocovať výkon – ideálne nie na základe jedného ukazovateľa, ale kombinácií dát v čase.