Vyhľadávacia sieť zobrazuje reklamy v momente, keď niekto aktívne hľadá konkrétny produkt alebo službu – napríklad na Googli. V tomto priestore oslovujete ľudí s jasným zámerom kúpy alebo získania informácií.
Naopak, obsahová sieť funguje na princípe zobrazovania bannerov či responzívnych reklám na rôznych weboch, YouTube alebo v aplikáciách. Cieľom je zasiahnuť publikum skôr pasívne – napríklad remarketingom alebo budovaním povedomia o značke.
Rozdiel je aj v úmysle používateľa. Kým vo vyhľadávaní ide o „pull“ prístup – používateľ si niečo hľadá a reklama sa mu zobrazí ako odpoveď, v obsahovej sieti ide o „push“ stratégiu – reklama ho zasiahne tam, kde práve je.
Pri e-shope má zmysel využívať oba typy, ale s jasne oddelenými cieľmi, rozpočtom a hodnotením výkonnosti.