Zobrazované vyhľadávacie dotazy ukazujú, čo ľudia skutočne hľadajú, keď sa im zobrazí vaša reklama. V mnohých prípadoch ide o rozdiel oproti kľúčovým slovám, ktoré sú v kampani nastavené.
Pravidelná kontrola pomáha odhaliť nerelevantné dopyty, ktoré len míňajú rozpočet bez výsledku. Zároveň však môžete objaviť nové frázy, ktoré majú potenciál priniesť konverzie a stojí za to ich pridať ako presné cielenie.
Ak sa dotaz nezhoduje so zámerom vašej ponuky, je vhodné ho vylúčiť. Takto sa zvyšuje kvalita návštevnosti a znižujú sa náklady na zbytočné prekliky.