Správna štruktúra kampaní je základom pre zrozumiteľné dáta, efektívne testovanie a dobré výsledky. Pri kampaniach zameraných na služby odporúčame rozdeliť ich podľa typu služby alebo podľa cieľovej skupiny – nie podľa názvov kampaní alebo všeobecných pojmov.
Každá hlavná služba by mala mať vlastnú kampaň, v ktorej sú skupiny reklám postavené na konkrétnych variantoch vyhľadávacích dopytov (napr. "účtovníctvo pre SZČO" vs. "účtovníctvo pre firmy"). Týmto spôsobom sa dá presnejšie cieliť, lepšie optimalizovať rozpočty a testovať rôzne typy odkazov či kreatív.
Nepodceňujte pomenovanie kampaní – zvoľte zrozumiteľný a konzistentný systém, ktorý pomôže rýchlo sa zorientovať v účte. V rámci služieb je tiež dôležité oddeliť brandové kampane od nebrandových, aby sa dala presne vyhodnotiť sila značky.