Vyhľadávacie algoritmy sa neustále menia. Ak má web dlhodobo fungovať, mal by byť pripravený nielen na dnešné požiadavky, ale aj na to, čo príde. Stabilný rast dosiahne len ten, kto hrá podľa pravidiel a myslí dlhodobo.
Základom je kvalitný a dôveryhodný obsah. Obsah, ktorý odpovedá na reálne otázky ľudí, rieši problémy a je pravidelne aktualizovaný, má väčšiu šancu prežiť akúkoľvek aktualizáciu algoritmov. Nejde len o text – relevantné obrázky, prehľadná štruktúra, dobrá čitateľnosť a technická čistota webu zohrávajú svoju úlohu tiež.
Odporúča sa vyhýbať skratkám – preoptimalizované titulky, nerelevantné spätné odkazy či obsah generovaný len pre vyhľadávače môžu krátkodobo fungovať, no z dlhodobého hľadiska predstavujú riziko. Google stále viac preferuje prirodzenosť a dôveryhodnosť.
V agentúre